25岁与96岁,历史上的那些诺贝尔物理学奖得主

瑞典皇家科学院宣布2020年诺贝尔物理学奖获得者有三位:Roger Penrose,因为他发现了“黑洞形成的发现是广义相对论的有力预测”;Reinhard Genzel和Andrea Ghez,因为他们“在银河系中心发现了一个超大质量的致密天体”。

黑洞和银河系最黑暗的秘密

三位诺贝尔物理学奖得主分享了今年的诺贝尔物理学奖,因为他们发现了宇宙中最奇异的现象之一——黑洞。

Penrose指出,广义相对论导致了黑洞的形成。Genzel和Ghez发现,在银河系中心,一个看不见的、极其重的物体控制着恒星的轨道,目前唯一的解释就是有超大质量黑洞的存在。

超大质量黑洞

Penrose在他的证明中使用了巧妙的数学方法,证明黑洞是爱因斯坦广义相对论的直接结果,虽然爱因斯坦自己并不相信黑洞真的存在。

1965年1月,也就是爱因斯坦去世十年后,Penrose证明了黑洞确实可以形成,并对其进行了详细描述:在黑洞的核心,隐藏着一个点,在那里,所有已知的自然法则都停止了,直至今日,他开创性的文章仍然被认为是自爱因斯坦以来对广义相对论最重要的贡献。

人类历史上第一张黑洞照片

Genzel和Ghez各自领导了一个天文学家小组,从20世纪90年代初开始,他们就把重点放在了银河系中心一个名为Sagittarius A*的区域上,逐渐绘制出越来越精确的最亮最靠近银河系中心的恒星轨道,这两组的测量结果一致,都发现了一个非常重的、看不见的物体,它牵引着这一团恒星,使它们以令人眩晕的速度四处乱窜,也就是说大约400万个太阳的质量聚集在一个不比我们的太阳系大的区域里。

利用世界上最大的望远镜,Genzel和Ghez开发了一种方法,可以穿透星际气体和尘埃组成的巨大云团,看到银河系的中心。他们拓展了技术的极限,改进了新技术,以弥补地球大气造成的扭曲,建造独特的仪器,并致力于长期的研究。他们的开创性工作为我们提供了迄今为止最令人信服的证据,证明银河系中心存在一个超大质量黑洞。

“今年获奖者的发现为致密和超大质量物体的研究开辟了新的领域。但这些奇异的物体仍然提出了许多问题,需要得到答案,并推动未来的研究。不仅是关于它们内部结构的问题,还有如何在黑洞附近的极端条件下检验我们的引力理论的问题。”诺贝尔物理学奖委员会主席David Haviland表示。

这是诺奖连续两年关注在天体物理学领域,去年诺奖颁布给了宇宙学理论和地外行星的发现者。

对此,北师大天文系教授张同杰表示:“从去年开始小小打破了诺奖的规则,去年颁给宇宙学的James Peeble,只有理论,当然也算是有观测支持,但是不直接,今年的Roger Penrose更是这样。如果这样的话,霍金如果没有去世也该获得本次诺贝尔奖。另外两位获奖还算说得过去,发现了新天体。今年Roger Penrose的黑洞获奖也算是有观测支持,如引力波双黑洞,但是都不直接。”

银河系中心区域令人惊叹,这段视频由ESO的甚大望远镜上搭载的HAWK-I红外成像仪拍摄,视频来自ESO。

2020诺贝尔物理学奖获得者

Roger Penrose

研究领域:数学物理

1931年出生于英国科尔切斯特,1957年毕业于英国剑桥大学,英国牛津大学教授。

Penrose撰写了探讨基础物理与人类(或动物)意识之间联系的一些书籍。在《皇帝新脑》(1989)一书中,他声称已知的物理定律不足以解释意识现象。他提议新物理学所具有的特性应该能填补经典物理学和量子力学(他本人称之为正确的量子引力理论)之间的理论沟壑。

Reinhard Genzel

研究领域:天体物理学

1952年生于德国的巴特洪堡,1978年德国波恩大学博士学位,德国加兴马普地外物理研究所所长,美国加州大学伯克利分校教授。

目前,Genzel正在将他们的研究推向越来越小的空间尺度和越来越远的距离,以达到在“大爆炸”之后的最初几十亿年中形成的星系。使用新一代的10m级地面望远镜(例如Keck望远镜)以及自适应光学和干涉测量的新技术,近红外成像和光谱学将在未来十年内放大到附近最深处的核心活跃的星系。这样的高分辨率技术将揭示中心黑洞是否存在,它们是如何被馈入,以及在那里是否/如何形成恒星。

Andrea Ghez

研究领域:使用和开发高分辨率的成像技术

1965年出生于美国纽约,1992年毕业于美国加州理工学院,获博士学位,美国加州大学洛杉矶分校教授。

这是百余年来,诺贝尔物理学奖史上第4位女性获奖者。目前,她正在研究恒星形成和银河中心的大黑洞。在她对恒星形成区域的研究中,她发现大多数(如果不是全部)年轻恒星都有伴星,并且大多数恒星的距离小于我们太阳系的大小。这就提出了许多有趣的问题:

紧密的伴星对这些年轻恒星周围的行星形成有什么影响?单颗恒星(例如我们的太阳)如何形成?什么机制产生多颗恒星系统,什么会影响它们的最终性质?

为了解决这些问题和其他问题,她在各种不同的望远镜上工作,主要观察红外波长的光源。

诺贝尔物理学奖近五年得主

2019年,诺贝尔物理学奖授予James Peebles,Michel Mayor和 Didier Queloz,以表彰在宇宙认知的颠覆性贡献。美国普林斯顿大学教授James Peebles因“在宇宙物理学上的理论发现”独享一半奖金,英国剑桥大学教授Didier Queloz和瑞士日内瓦大学教授Michel Mayor则因“发现一颗环绕类太阳恒星的系外行星”共享另一半。

2019年诺贝尔物理学奖3位获奖者

2018年,美国科学家亚瑟•阿斯金(Arthur Ashkin)、法国科学家杰哈•莫罗(Gerard Mourou)和加拿大科学家唐娜•斯特里克兰(Donna Strickland)获奖,理由是“在激光物理领域的突破性发明”。

2017年,三名美国科学家雷纳•韦斯、基普•索恩和巴里•巴里什获奖,理由是“在LIGO探测器和引力波观测方面的决定性贡献”。

2016年,三位英美科学家大卫•索利斯、邓肯•霍尔丹、迈克尔•科斯特利茨获奖,理由是“理论发现拓扑相变和拓扑相物质”。

2015年,日本科学家梶田隆章与加拿大科学家阿瑟•麦克唐纳获奖,理由是“发现中微子振荡现象,该发现表明中微子拥有质量”。

“数读”诺贝尔物理学奖

一共颁过112次:

1901年以来,诺贝尔物理学奖共颁发过113次。其中有六个年份没有颁发过诺贝尔物理学奖,分别是1916、1931、1934、1940、1941和1942年。

根据组委会的章程,如果候选人的贡献没有达到要求,那么奖金将被留至下一年。如果第二年仍然没有合适人选,奖金将被加入到基金会的初始资金中。在两次世界大战期间,诺贝尔奖较少颁出。

共有210人获奖:

1901-2016年,共210人次获得了诺贝尔物理学奖。其中,美国物理学家John Bardeen(约翰•巴丁,1908年5月23日-1991年1月30日)因晶体管效应和超导的BCS理论在1956年、1972年两次获得诺贝尔物理学奖。

25岁与96岁:

在物理学奖得主中,有人登顶已是耄耋之年,但有人获奖时才年逾弱冠。2018年,物理学奖的一半授予时年96岁的亚瑟•阿斯金(Arthur Ashkin),使他成为诺奖史上最年长获奖者;

诺贝尔物理学奖最年长的获奖者 亚瑟•阿斯金(Arthur Ashkin)

而1915年,年仅25岁的劳伦斯·布拉格(William Lawrence Bragg)与父亲(William Henry Bragg)一起摘得桂冠。

诺贝尔物理学家最年轻的获奖者 劳伦斯·布拉格(William Lawrence Bragg)

3位女性获奖者:

除了本次获奖的Andrea Ghez,历史上曾有3名女性获得诺贝尔物理学奖,分别是“居里夫人”玛丽•居里(Marie Curie)、德裔美国物理学家玛丽亚•格佩特-梅耶(Maria Goeppert-Mayer)和2018年的得主唐娜•斯特里克兰。

其中,玛丽•居里两度获得诺奖。1903年,居里夫妇和贝克勒尔由于对放射性的研究而共同获得诺贝尔物理学奖。1911年,居里夫人因发现元素钋和镭再次获得诺贝尔化学奖,成为世界上第一个两获诺贝尔奖的人。

6座华人物理学奖杯:

在这张“星光熠熠”的成绩单中,华人占据着重要位置。在百余年中,物理学奖是华人拿奖最多的奖项,共6位华人科学家获此殊荣:李政道、杨振宁、丁肇中、朱棣文、崔琦和高琨。

改变经典物理学中两朵”小乌云”

1901年,当第一届诺贝尔物理学奖颁发时,经典物理学领域看上去正栖息在一个异常坚实的平台上——早在1687年,牛顿的《自然哲学的数学原理》就奠定了经典力学,到十九世纪末,它已发展到相当完美的地步。

不过,“在物理学晴朗天空的远处,还飘着两朵小小的令人不安的乌云”(源自开尔文1900年报告),这是指当时物理学还无法解释的两个实验现象:热辐射实验,以及迈克耳孙-莫雷实验。

正是这小小两朵“乌云”,让经典物理学的局限性开始暴露,同时酝酿出了物理学20世纪的革命风暴。

量子力学的创立者是1918年获得诺贝尔物理学奖的普朗克。而量子力学的集大成者,被认为是1933年拿到诺奖的狄拉克,1930年,他的《量子力学原理》综合和发展了当时的研究成果。

1927年,第五届索尔维会议在比利时布鲁塞尔召开。因为发轫于这次会议的阿尔伯特·爱因斯坦与尼尔斯·玻尔两人的大辩论,这次索尔维峰会被冠以“最著名”的称号。 这张汇聚了物理学界智慧之脑的“明星照”则成了这次会议的见证。

但在经典物理向量子物理过渡的时期,也引发了物理学界一场意义深远的辩论。在此段公案中,玻尔、玻恩、海森堡、泡利属于一派,在他们对面站着的,则有爱因斯坦、薛定谔及德布罗意。这些大师,因其各自对量子物理的杰出贡献而先后荣膺诺贝尔物理学奖。

1999年的诺贝尔物理学奖,颁给了荷兰的胡夫特和韦尔特曼,同样是以表彰他们在量子学领域的贡献——阐明了物理学中弱电相互作用的量子结构。

从宏观走入微观

量子力学让我们知道,微观粒子具有波粒二象性,它们的运动不能用通常宏观物体的运动规律来描述。

在20世纪的上半叶,人们已认识到,深入观察微观世界中的新粒子及其相互作用,是了解宏观结构的必要过程——包括我们所在的世界以及更大尺度上的宇宙。时至今日,粒子物理学、天体物理学、宇宙学已被牢牢绑定在一起。

以原子为起点,亚原子的微观世界和人类已知的最小成分,也在过去的一百年里逐步的“渗透”到了诺贝尔奖获得者的“作品”之中。

举几个例子。1921年物理学奖得主是著名的爱因斯坦,得奖理由是他对理论物理学的成就——特别是光电效应定律的发现;

光电效应示意图:来自左上方的光子冲击到金属板,将电子逐出金属板,并且向右上方移去。1905年,阿尔伯特·爱因斯坦发表论文《关于光产生和转变的一个启发性观点》,给出了光电效应实验数据的理论解释。这个突破性的理论不但能够解释光电效应,也推动了量子力学的诞生。

1935年英国的查德威克因发现中子而获奖,中子自此“投身”到物理学科研工作中;

在此基础上,费米证明了可由中子辐照而产生的新放射性元素的存在,并发现慢中子引发的核反应,荣膺1938年物理学奖;

费米夫妇在洛斯阿拉莫斯核物理研究所的合影

1939年,美国的劳伦斯因对回旋加速器的发明和发展,以及有关人工放射性元素的研究成果获奖;

正是这种机器的问世,1951年,考克饶夫以及沃吞凭借在用人工加速原子产生原子核嬗变方面的开创性工作捧得当年的奖杯……

类似的发现与传承,在20世纪50年代更多的新粒子被发现后,不胜枚举。

那些改变历史的诺贝尔物理学奖

理论与基础研究当然会对技术设备产生重要影响,但其中有一些,却是划时代的。

一个显眼的例子发生在1965年。三位美国科学家——肖克利、巴丁及布喇顿因对半导体的研究和发现晶体管效应获得诺奖,正是他们的发现直接导致电子晶体管的革命。

1964年,巴索夫、汤斯和普罗霍罗夫同获诺贝尔物理学奖,理由是在量子电子学领域的基础研究做出突出贡献,他们的理论成果导致了基于激微波—激光原理建造的振荡器和放大器。

此外,有不少受诺贝尔物理学奖青睐的“作品”,都在当时那个年代表现出了相当直接的技术应用实力。

1912年瑞典的达伦,因发明用于控制灯塔和浮标中气体蓄积器的自动调节阀而获奖;

1953年获奖的荷兰的塞尔尼克,其对相衬法的证实导致发明了相衬显微镜;

1986年,鲁斯卡凭借第一台电子显微镜获奖,同年和他分享这一奖项的,还有宾宁与罗雷尔。

这些实用技术类的发明,意义之深远并不亚于理论上的突破。要知道,核物理和粒子物理领域的研究进展,就一直强烈地依赖于先进的技术——有时甚至成为其背后的驱动力。

近年来,有些技术类发明,也已被证明是当代重要的通信和信息设备:20世纪的最后的诺贝尔物理学奖的得主之一基尔比,他的发明就为现代信息技术奠定了基础。

1958年,基尔比制作了第一块集成电路——后来被称为“芯片”,彻底地开辟了电子电路小型化和大批量生产的道路。他与这一奖项的另两位得主阿尔费罗夫和克勒默,共同创造了一场人们耳熟能详的“IT革命”……

芯片之父,2000年诺贝尔物理奖获得者基尔比

基尔比于1958年发明的世界上第一个集成电路

在诺贝尔奖已走过的一个世纪里,物理学经历着学科的革命与随之而来的无数伟大思想的碰撞。

尼尔斯·玻尔说:“与普通真理相对立的是错误;与伟大思想相对立的,则是另一种伟大的思想。”

正是因有这样的发展与争论、演绎与碰撞,物理学才得以日趋完善和缜密,从而成就了它在诺奖百年中的荣光。

美国会反垄断报告解读:苹果、谷歌、亚马逊、Facebook的“12宗罪”

美国国会司法委员会反垄断小组委员会周二发布了针对四大科技巨头的反垄断报告,指控他们滥用市场力量。这份报告结束了美国国会对苹果公司、谷歌公司、亚马逊公司以及Facebook公司长达15个月的调查,建议对这些公司进行分拆,对施行数十年的反垄断法进行最全面性改革。

这份报告长达449页,只获得了美国民主党籍国会议员的支持。以下是报告对苹果、谷歌、亚马逊以及Facebook提出的12项指控:

苹果

·苹果垄断了iPhone、iPad上的应用市场,使得苹果能够从应用开发者的销售中抽取过多分成,创造了“超常”利润。自从苹果在十多年前推出了抽成政策以来,该公司已对许多应用销售收取30%的佣金,迫使许多开发者提高了对消费者的售价或者减少了对他们应用的投资。

报告中对App Store的指控

报告中对App Store的指控

·苹果已经利用了它对App Store的控制权惩罚对手,包括降低对手在搜索结果中的排名,限制他们与消费者的沟通,直接将他们的应用从App Store下架。苹果有时是一些不透明的App Store规则的唯一执行者,没有为开发者提供多少可投诉的选项。

·苹果在其设备上偏袒自主应用和服务,在设备上预装了这些应用和服务,让它们成为一系列操作的默认选项。例如,当iPhone用户点击网页链接、歌曲或者地址时,他们的设备通常会打开苹果应用。这一优势,再结合深度整合到苹果软件中的服务,让第三方应用和服务难于竞争。

谷歌

·谷歌在未经允许的情况下从第三方抓取信息以改善其搜索结果,维持其搜索垄断地位。在其它时候,谷歌会调整其搜索以帮助其自主服务,弱化对手的服务。

报告中对谷歌搜索的指控

报告中对谷歌搜索的指控

·委员会发现,谷歌会竭尽全力让谷歌搜索处于用户的最重要位置。过去,谷歌已经迫使智能机制造商预装谷歌搜索,这样才能使用谷歌的Android系统,访问其 Google Play应用商店。谷歌向苹果支付了数十亿美元旨在成为iPhone上的默认搜索引擎,并采取措施阻止用户在Chrome浏览器中转用其他搜索提供商。

·谷歌有9款用户超10亿的产品,这为谷歌提供了丰富的数据。这些数据可被用作“近乎完美的市场情报”,加强其主导地位,因为谷歌可以实时跟踪用户正在使用的新产品或服务以密切监控对手。

亚马逊

·亚马逊利用了该公司同时作为最大在线零售商和领先的电商平台的市场力量,扩大领先优势,限制潜在竞争对手。亚马逊为数字商务设定了规则。报告称,全球有大约230万家第三方卖家在亚马逊Marketplace平台上做生意,37%把亚马逊作为他们的唯一收入来源,这实际上让他们成为了亚马逊不断调整策略的人质。

报告中对亚马逊AWS市场力量的指控

报告中对亚马逊AWS市场力量的指控

·亚马逊从其Marketplace平台上收集销售和产品数据以发现热销产品,然后抄袭并推出自主竞争产品,通常价格更低。一位前亚马逊员工告诉众议院调查人员,亚马逊首先是一家数据公司,恰好利用数据来销售产品。

·在亚马逊云计算服务AWS占据领先的云计算市场,亚马逊不公平地对待一些开源开发商。这些开发商的软件常常被免费分享。一位开源工程师称:“我们一手开发了这个作品,然后一些大型公司利用它赚钱。”

Facebook

·Facebook在社交网络领域的垄断力量“根深蒂固”,该公司通过战略收购和抄袭产品来扼杀对手。例如,Facebook收购的数据分析公司Onavo等服务帮助该公司发现了“捷足先登者预警信号”,知道了哪些准对手在应用商店中迅速崛起。

报告中对Facebook收购的指控

报告中对Facebook收购的指控

·Facebook已经发展到了如此强大的地步,以至于内部调查发现它面临的最大竞争来自自身内部。Facebook旗下Instagram等服务成长迅速,以至于在受欢迎程度上快要超越Facebook。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)迅速调整了他的策略,这被一位员工成为“共谋,但是在一个内部垄断体内”。

·由于Facebook缺少竞争,用户隐私受到侵蚀,同时虚假信息和有害内容在各个Facebook服务上激增。这些服务会被30多亿人定期使用。

每个消费品类都值得被重做一遍 这次轮到了健康速食

当晚,来自雀巢、卡夫、纳贝斯克、通用磨坊、宝洁、可口可乐和玛氏的数名高管,来到市中心南六街一栋办公大楼的31层,商讨行业可能面临的共同压力。

一个背景是,在当时的美国,肥胖问题已经引发健康危机。超过半数的美国成人超重,儿童的肥胖人数,已经超过1200万人。

尽管各怀鬼胎的食品巨头们,都想在超市货架上占据更多的位置,吃掉对方的市场份额,但他们至少在狂风呼啸的当晚,达成了一个共同点:消费者对于健康问题的关注和需求,已经超越了他们的想象。

美国作家迈克尔莫斯在《盐糖脂》里这样记录下这场会议的内容,这也几乎成为美国消费者减脂控卡运动的起点。

往后,断糖断油、减脂等概念不断被出现在媒体和大众讨论领域,乃至于二十年后的今天,在相隔一万多公里的太平洋彼岸,健康意识的高涨,社交媒体的发达,收入水平的提高和尚存的人口红利一起,让中国的体重管理和健康食品市场也进入了一个高速发展期。

在这波消费浪潮里,奶茶行业出现了喜茶、乐乐茶这样的新茶饮品牌,开创性地引领了世界范围内的原料升级,甚至拓展出咖啡和酒精品类,微妙地入侵了别家的后院。

而疫情之下,被广泛囤积的健康速食也乘风而起,不仅在低卡轻体领域展开同类battle,跨维度出击后,其便捷性和安全性,也在悄然瓜分外卖的市场。

一个隐藏的趋势正在浮出水面,在品类综合体业态和垂直业态的交叉演进,以及每一次演进中对场和货的成本结构优化中,每一个消费品的对手都在动态改变,每一个原先从未被定义为「对手」的对手,如今全部走到了厮杀的前线。

当原有的消费品类被再次划分时,行业被重构时,新的打法和战场,让每个消费品类都有了诞生下一个喜茶的可能。而无论是赛道上的冲浪者,还是补给赛道的资本,在回答以下问题时,都需要有关于产品逻辑和商业本质的,更审慎、前瞻的思考和判断。

产品如何精准洞察并满足用户的本质需求?

中国其他消费品类也会掀起类似新茶饮的浪潮吗?

做品牌还是做流量,护城河如何搭建?

这一次,轮到健康速食来回答了。

01

从第一性原理出发,不要逆人性

除了做得好吃的零食类代餐产品等,其余的代餐常常因为无糖低盐等配方,吃上去味同嚼蜡,一个不好吃的东西,消费者怎么会买单?

尽管大众层面上的健康意识觉醒,让手持健身环、口嚼轻体餐成为可能,但对食物好吃的需求,几乎是难以改变的根本逻辑。

食品巨头们早就明白这个道理,所以糕点类、糖果类的玩家早在几十年前就优先胜出。明尼阿波斯的这场会议上,时任通用磨坊的董事长Stephen Sanger有个颇为犀利的观点:营养学几乎是扯淡的。典型的消费者心理是,如果哪个食物好吃,我们根本不会兜兜转换地去买味道不好的食品,哪怕这些食品可能并不那么健康。

而生物学家的研究也早就指出,隐藏在人类DNA中的饮食习惯几乎很难改变。如果当前市面上流行的奶昔状代餐真的可以取代吃饭这件事,那人类为什么要长出牙齿,又为什么天生就拥有咀嚼天赋呢?

这是人的本性。也是做产品时,应当遵循的「第一性原理」。高瓴资本创始人张磊在其新书《价值》中谈到,最好的分析方法未必是使用估值理论、资产定价、模型、投资组合策略,而是坚持第一性原理,即追本溯源,这个「源」包括基本的公理、处世的哲学、人类的人性、万物的规律。

第一性原理适用于资本去投项目,也适用于创业者去思考创业方向。

大众并非想吃味同嚼蜡的代餐,也不想喝饱腹感短暂的奶昔,好吃还不胖才是最本质的用户需求。

实际上,好好吃饭这件事并不是没被解决过。外卖行业一直以来都是这么做的,但是做得还不够好。在去年国家市场监管总局的网络餐饮服务食品安全专项检查中,光下达责令改正通知书就高达89230份。因此外卖市场,注定会被健康速食撕开一道口。

不过,外卖市场的刚需也侧面证明了,主食类的速食肯定是大众所需。但目前市面上的主食类产品大都无法做到低卡低油,一款控卡料理的诞生就成为可能。

体重管理和营养品牌「超级零」给出了一个解决方案,他们推出一款主食控卡料理,一餐热量只相当于1.5个苹果,用魔芋/燕麦/薏米等材料升级主食,减少三分之二烹饪用油,并使用天然代糖赤藓糖醇,来完成控主食、控油、控糖的三重控卡难题。

也正是基于这种调研前判和对第一性原理的遵循,超级零才做出了这样的判断:如果赛道内的玩家仅仅集中于代餐这个品类的竞争,局限性迟早会来。

02

做品牌,做速食界的「元气森林」

往细了说,代餐几乎是个纯线上、依靠流量的生意。高颜值、具备话题度的产品一经过社交媒体网络的传播和发酵,很容易引起话题讨论,并引发消费者抢购。此前的Smeal等代餐品牌就是这个路子。

但短期爆品并不具备走长线的能力。这也是为什么,市面上的代餐爆品如水果麦片、蛋白棒等层出不穷,但每一年的头把交椅,总在动态变化。

日本零售专家房家毅也指出,国内的生意人更多还是在打造爆款货阶段,这不过是披着品牌的外衣注册了个Logo,然后讲了个故事强行溢价卖货而已。在这种做货思维下,流量生意更关注市场份额和销量,而做品牌,则更关注长期战略和品牌延续,来完成对消费者的心智占领。

管理学理论中早就论述过明星产品的重要性,这是长期战略运行的重要基础。在消费品类重构的这波浪潮里,「小仙炖」等品牌都做成了核心产品,但产品矩阵始终没有搭起来。

长期品牌战略的渗透在于,你不能只解决消费者当下的需求,或者解决某一小撮消费者的需求。说代餐是起点的原因也在这里,粉末状的膳食补充剂,是对标极为小众的专业人群,哪怕是对想要减脂减重的健身爱好者来说,长期食用粉末食物,也基本不可能。

为了全线覆盖和精准对标,目前超级零在整体产品线上形成了以差异化竞争力产品控卡料理、组合形式产品如减脂盒子,以及长尾类产品控卡零食、膳食补充剂等三大类产品线。而主食类控卡料理,显然是为了覆盖更广阔的大众。

毕竟,速食是个高达5000亿的市场,且线上渠道占据不到1%,还是一片蓝海。

向健康速食的拓展,既是超级零基于减脂计划的成功探索以后,对于细分赛道和整体消费市场的深度思考,也是从存量迁移到增量市场,以及构建品牌整体战略的二次选择。

但在这片蓝海里,做出下一个「元气森林」,并非易事。

在产品研发和创新上,过去一年多,超级零在供应链上合作超过40多个工厂,才甄选出梅菜东坡肉、辣子鸡丁等本土化口味,团队对这些口味很自信。

超级零CEO王珂认为,尽管以康宝莱、安利为代表的欧美品牌先前占据国内了体重管理和营养品市场的八成以上,但在健康速食领域,欧美品牌很难介入。

说到底,速食是本土饮食习惯诞生的产物,比起做螺蛳粉和热干面,欧美品牌很难比本土品牌做得好,就好比如今,方便面市场三大巨头「统一康师傅今麦郎」,都是实打实的本土企业。

产品之外,品牌的其他内涵也在发挥作用。以元气森林为例,独特色彩和包装,使其很早就形成了自身的视觉锤。这是品牌战略专家劳拉提出的理念,优秀的视觉锤能让用户形成对品牌的情感记忆和认知,这就是苹果多年占据消费者心智的重要原因。

超级零对此也有自己的想法。它们摒弃了传统食品领域的用色,选择粉色为主色调,并通过两个撞色和中间的白条,来突出减卡50%的信息要素。

在不断满足用户需求,持续进行产品创新的前提下,同时加强品牌在供应链、设计、运营上的多重能力培养,这很有可能成为企业的核心壁垒,也为再造一个「元气森林」提供了可能。

03

健康速食,一个更大的市场

一个明显的信号是,将健康速食作为品牌长期生根的「大树」型产品,是超级零下一场征程里的重大调整。

但调整之时,必须想清楚后面的战略和打法。

我们前面提过了,当消费品类综合体业态和垂直业态开始交叉演进,品牌在市场混战里需要清醒的辨别出,谁才是我的下一个对手?

传统思维在这里很难管用,横向和纵向贯通的思考才能奏效。

一个典型的例子是,水果味的低度起泡酒,看似直接对标品为无酒精果味饮料,但在更大的维度上,一方面,它实际上拉低了酒精类饮品的门槛,瓜分了啤酒的部分市场,另一方面,它可以对标所有果味饮品,甚至奶茶业的口碑单品如水果蜜酪等。

类似的,健康速食抢占的,不仅仅是方便粉面的市场。以目前健康速食平均客单价15-20元的标的范围来看,在平均客单价超过40元一餐的一线城市外卖里,也可能被瓜分部分市场。

尤其是在宅世代的兴起,加上疫情期间的消费行为改变,速食产品的标品化,以及2-10分钟就能食用的便捷性,让健康速食悄然撬动了一部分原先的外卖用户。

这也是为什么,王珂反复思考后,决定去到一个更广阔的五千亿速食市场。

事实上,这的确是现阶段中国消费品市场的风云变幻。消费者需求和认知出现迭代,细分产品开始跨品类出击,人货场关系被重新定义,如此一来,整体消费市场中的消费品类很有可能被重新划分,而每个消费单品,也拥有了被重新再造的机会。

这个道理,不仅是赛道内的玩家明白,嗅觉敏锐和出手果断的资本,同样也明白。每一方,都在期待下一个赛道孵化出元气森林。

如果把时间轴拉回过去,不难看出,轰轰烈烈的互联网上半场里,行业用整整十年时间才把供应链、物流等这些电商赖以生存的基础设施渠道搭建好,而后期入场的消费品类,如果产品够好,就直接可以在成熟的通路上跑起来了。

坦白而言,资本用十年搭好了基建,而无论是VC,PE,还是企业战投,大部分投资人,也就自然不能错过基建完备之后的这一波增长,在大的逻辑上,消费品类的爆发是互联网行业的外部效应,这是收获期自然要尝到的甜头。

但互联网的收获期对于健康速食行业来说,可能还只是崛起阶段。按照王珂的规划,超级零一开始做减脂计划,找到一个切入口,更大的营养及体重管理品牌下包含的多元产品线,才是未来的发展方向。

产品必须持续创新,才能成为以健康速食市场里的种子选手。

王珂的判断显然是属于「长期主义」。供应链、前端营销、甚至是企业的技术规模和知识产权,这些都不足以成为长期的护城河。看到用户的需求变化,不断调整超级零的步伐,不断创新产品,才有可能持续创造价值。

同样的观点,也被哈佛大学管理教授克莱顿克里斯坦森在其「创新三部曲」探讨过。和许多人认为不同,他所强调的创新,关键不在于技术进步,更不在于科学发现,而在于对市场变迁的主动响应。很多时候,管理者一旦固步自封,就会很难察觉,市场的变化让其原有的护城河失去了价值。

这是因为,护城河往往是动态变化,且存在生命周期的。正如张磊在《价值》中所说的,世界上只有一条护城河,就是企业家们不断创新,不断地疯狂创造长期价值。

注:文/吴怼怼,公众号:吴怼怼(ID:esnql520)

2020中国企业500强榜单发布:中石化第一 华为第十一

2020中国500强企业高峰论坛上,中国企业联合会、中国企业家协会发布了“中国企业500强”名单。

名单显示,中国石油化工集团、国家电网、中国石油天然气集团排名前三。民营企业方面,华为(第11)、苏宁(第18)、阿里(第34)、联想(第50)等跻身前50强。

据了解,2020中国企业500强营业收入总额86.02万亿元,比上年500强增加了8.75%,资产总额为312.35万亿元,比上年500强增加了13.20万亿元,增长了4.41%。

此外,入围门槛连续18年提高,2020中国企业500强入围门槛已经提升至359.61亿元。

榜单中,营收超千亿的企业数量增至217家,中国石化、国家电网、中国石油、中国建筑、工商银行、中国平安、建设银行、农业银行等8家已进入万亿俱乐部。

据悉,中国企业500强规模增长快于美国500强,相对地位持续提升。2020中国企业500强的收入总规模已相当于美国500强的87.89%,净资产已经相当于美国500强净资产的90.05%。入围世界500强的内地企业数量增至121家,比上年增加5家。

以下为2020中国企业500强前50名:

2020年1-8月汽车制造业利润同比实现增长

据中国汽车工业协会整理的国家统计局公布的最新数据显示,2020年1-8月,汽车制造业实现利润同比结束下降,呈小幅增长。1-8月,汽车制造业累计实现利润3084.8亿元,同比增长1.5%,占规模以上工业企业实现利润总额的8.3%。

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央行确认:数字人民币研发已取得阶段性成果

来源:新浪VR

习惯了移动支付的你,对数字人民币是不是很期待呢?

  据中国人民银行副行长范一飞接受采访时透露的情况看,目前,数字人民币研发已取得阶段性成果,正在进行内部封闭测试,而这些准备工作都是为全面使用做准备。

  范一飞表示,顶层设计指引和产业各方推动下,支付服务数字化多面开花,在数字货币、数字化开户、数字票据、数字银行卡、基于区块链的跨境汇款、数字化网点等方面均有所“斩获”。

  对于有了支付宝、微信为何还要推数字人民币的说法,官方表示,与移动支付使用的电子货币相比,中央银行数字货币具有法偿性的特点,也就是凡在我国境内发生的一切公私债务,任何债权人在任何时候均不得以任何理由拒绝接收中央银行数字货币。

  相反支付宝之类的电子钱包不具备法偿性,在某些场景下,比如对方没有支付宝账户的时候是可以被拒绝支付的。

  另外,中央银行数字货币支付不必依赖网络系统,支付的成本也更低,这可能会进一步增强中央银行数字货币支付的便利性甚至普惠性。

  最关键的是,支付宝和微信支付都以银行账户为支撑,背后是企业在运营,在账户的安全性及隐私保护方面仍然存在一定风险。而数字货币则是由央行发行、有国家主权背书的货币,这意味着,数字货币至少在保护个人隐私、安全性方面更加可靠。

电子支付越来越流行 ATM相应逐步减少

 目前,我国是全球移动支付最领先的,没有之一。

  随着微信、支付宝等移动支付也来越来越受欢迎,现金使用率也在降低,其中最为直接的一个代表,就是ATM机数量锐减。

  央行支付体系报告显示,今年二季度,我国各大银行共处理移动支付笔数同比增长26.99%,非银行支付机构处理网络支付笔数增加14.48%。

  行业人士直言,ATM机成本居高不下,除了ATM的购置成本,还有机器运营和维护的成本,各大银行正在逐步使用功能更多、成本更低的机柜替代ATM。

  据悉,上半年,全国ATM机具数量减少已超过4万台。

  对此,大部分ATM制造企业都在公告中表示,公司已经在积极转型。提供数字货币应用技术解决方案、ATM运营服务、智能交通等成为主要的转型方向。对于我国如此普遍流行的移动支付,之前有不少国外网友表示,非常羡慕这种不用现钞消费的感觉。

家族群土味视频狂欢 老年人经济蛋糕怎么啃?

作者: 宁缺来源: 松果财经

家长群里那些土味视频,想必年轻人也是屡见不鲜了。

本来以为眼不见为净,屏蔽了家长群就完事了,没想到这恰恰放任了恶势力增长。如今,家长们被骗钱的事情屡见不鲜。

“土味视频”从何而来?他们到底是如何赚钱的?土味视频疯狂割“老年人”韭菜的背后又暗藏什么商机呢?

你以为家族群里最常见的“土味视频”只是好玩而已?

不知从何时开始,家长群里出现了各种乱七八糟的视频。大致可以粗略的分为两类:一类是符合老年人审美的祝福视频,一般是早晚问候视频、节假日祝福之类的,画风很浮夸,有时候还搭配了一毛钱特效,看久了真的让人眼花缭乱。除此之外还有各路神仙佛祖保佑发财辟邪之类的,这种画面就非常辣眼了。

还有一类则是土味视频,包括但不限于做菜秘方、中医养生(往往是伪科学)、相声小品、成年旧闻、毒鸡汤、土味歌曲、搞笑视频、瞎编谣言等。甚至还有一些中老年男性感兴趣的政治军事话题。

这类土味视频都有两个共同点:一是喜欢用色情封面引流;二是内容门槛低,对受众文化要求不高。而且这种土味视频的底部,通常都会出现一屏滚动字幕,写着“微信搜索XX,进入内部群,观看更多搞笑视频”;“进内部群知道更多内幕”;“免费看搞笑视频”这种内容,明摆着吸引老年人入群。

在B站,也有UP主把这些素材做成视频吐槽。随便打开一个视频,只见满屏都是“精神污染”“我裂开了”“老年人诱捕器”“你怎么会有我家的群”等等字眼。

天下熙熙,皆为利来。在土味视频广泛流传的背后,其实是一条暴利的产业链,暗藏着诸多的赚钱手段。

这些视频从何而来,怎么赚钱?

在家长群里的这些土味视频一部分来自看一看,一部分来自小程序。但是要知道,这些土味视频绝对不止家长群里,就连抖音、微博,以及公众号等平台里,也时常见着这些土味视频的踪影。甚至还有不少藏身在新闻资讯app的链接里。

其实,这些视频都是由一些开发商和视频制作者所为。他们沆瀣一气,通过自制视频,吸引老年人转发观看,再通过自媒体渠道赚钱。早在2018年的时候,媒体就报道过山东大妈靠自媒体月入过万,工资高过普通白领许多。

从业者并不需要有多少专业知识,只要按照正常的视频(文章)爆款逻辑生产就行。所谓女人爱漂亮,男人好美色,老人怕病怕死,父母怕孩子傻呆,男女老少都爱钱。掌握了这套底层逻辑之后,也就基本掌握了土味视频市场,于是我们经常在朋友圈和头条上看到诸如《夏天减肥要多喝这几种汤》、《身体发出这些信号,就要注意了!不然可能猝死》等等视频。

有人会问,这些阴魂不散的土味短视频到底怎么赚钱呢?其实它们赚钱的门道可是多了去了。

贩卖广告。当爆款吸引来流量之后,开发商就可以通过腾讯的“流量主分成”拿到广告费。土味视频里的广告层出不穷,例如腾讯医典、乘车码,以及各类手游和保险广告,只要家长看完,开发商就有钱拿,如果家长误点击,误下载,开发商还能得到更多钱(类似于转化费)。

引流。利用老年人对互联网的不熟悉,很多土味视频直接链接到色情网站或者付费小说网站,也有一部分土味视频比较谨慎,为了防止封号,通常是让用户辗转关注几个公众号之后才跳转到色情网站或者付费小说网站中,而且网站上的视频和小说也是要付费观看的。

卖保健品以及算命看相。说到老年人灰产,保健品首当其冲。不错,在这些土味视频后,也链接了很多卖保健品行业的。而且基本上这些保健品都是三无产品,再被群里几个人吹嘘之后,老年人也信以为真,上当受骗的不计其数。甚至还有些魔幻产品,例如“量子磁场理疗项链” 项链能治病,欧洲神睡草还你一个好睡眠。以及看手相、面相、生辰八字算命,附带各种转运神器。简直是各种迷信思想的滋生地。

打赏。一般来说,打赏功能由该小程序自行开发,为了让用户打赏,他们还给各个按钮做了特效,不停的闪动,很容易造成用户的误点击。

养号。中老年人是“下沉市场”的中坚力量,这种群的用户结构是非常明确的。在被开发商收割一轮之后,还可以卖给其他需要下沉市场的运营者,这也能为这些视频制造者增收不少。

为什么“土味小视频”传播量这么大?

从小的时候,父母常常教我们要明智,可偏偏在互联网中,各种未经证实的谣言在中老年人之中传播最为快速,为什么“土味小视频”传播量这么大?

从用户角度去说,老年人对于互联网的认知还是停留在原始的阶段,对互联网的安全意识非常薄弱,再加上大部分中老年人文化水平不高,根本分辨不清虚假信息,就很容易被骗。

从从业者的角度来说,他们也是看上了老年人经济这块蓬勃的市场。随着互联网深化普及,老年人上网也越来越常见。智研咨询发布的报告显示,截止到2020年第一季度,中国网民规模增至9.04亿,而互联网也在不断下沉,在用户年龄上,网民从00、90、80后年轻人向70、60后等中老年群体发展。

天风证券交易所的一份报告显示,50岁以上的网民在中老年群体中,渗透率占比由2010年的不足15%提升至2019年40%上下,基本上每5个中老年人就有两个有上网经历。

除此之外,中老年人还占有这个社会上很多的财富。根据经济学原理,愈成熟的经济体其社会财富分布就愈接近金字塔型,即少数人掌握社会多数财富,而中老年人就是掌握这部分财富的少数人。智研咨询发布的《2018-2024年中国财富管理行业竞争现状及投资前景分析报告》显示,截止到2017年,年龄在40岁及其以上的中老年人仍然占据了社会62%的财富,而40岁以下的青年仅占据社会38%的财富。

根据《2017年老年消费习惯白皮书》的预测,到2021年中老年人总体市场规模达到5.7万亿元,这就意味着当前互联网行业中老年人经济仍是一片蓝海,所以土味视频仍有着光明的前途,同时也就意味着我们要与继续与这些灰产行业斗智斗勇。

供给跟不上需求 “土味视频”未来会怎么走?

那么,我们该如何拯救深陷泥潭中的家长们呢?其实这个问题出现的根本,还是因为互联网内容产业没有照顾到日益壮大的老年人群体。一直以来,互联网上的内容产业都是主抓年轻人,内容也都是围绕他们的需求去生产。

但是却很少有人去关注中老年人所需要的的娱乐方式,这也给了“土味视频”制造者们一个可趁之机。他们炮制出适合中老年人喜欢看的视频,将老年人吸引过来进行集中圈养,出现了一个灰色却充满暴利的产业链。

虽然目前,微信也加强了监管,例如抽签、测姻缘之类涉及到支付的链接,基本上发出24小时之内就会被删。但是上有政策下有对策,为了防止封号,开发商们也不断的更换马甲,降低防治成本。

为此,微信开发了一个叫做“腾讯家庭守护”的小程序,绑定家人账号以后,可以看到家人今天看了多久的“土味视频”,还可以进行消费管理,还能设置「单次消费金额」和「每月消费金额」,防止家人被骗钱。

但是这仍旧是治标不治本,从我们教会家长上微信的那一刻开始,互联网的好处和坏处便相伴而来了。想要还老年人一个清明的网络,不被这些灰色产业所坑害,除了要媒体加强监管,提高中老年人互联网明辨意识之外,最重要的是要补齐中老年人这块内容短板。

目前,微信10亿月活用户中大约有8000万老人,今日头条有2000万以上日活老人用户,抖音上老人日活用户预计超过500万,而整个互联网当前老人总量约9000万,年增长1000万左右,预计今年就能过亿。

相比于年轻人,老年人的空闲时间更多,他们也需要相应的精神产品。

根据2019年易观发布《下沉市场数字用户图鉴》显示,日常触网型用户年龄为41岁以上中老年用户,他们热衷于通过信息流资讯获取内容信息,使用以趣头条为代表的移动互联网应用,而如今互联网上类似于糖豆广场舞App这种调性的平台也正在崛起,或许接下来也将不断的有新的平台涌入。

互联网流量红利即将见顶,针对新中产的各种产品数据都江河日下,但中老年人经济无疑是下一个蓝海,毕竟随便搞搞的“土味视频”都让他们这么上头了。

夜间经济的发展策略:夜间出行成风尚 经济文化圈新机遇

作者: 中国服装圈来源: 中国服装圈

“夜间经济”作为都市经济的重要组成部分,其繁荣程度是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志。北京出台“夜京城13条”再次将发展夜经济推上新高度。而在此前,上海、天津、重庆、青岛、杭州、石家庄、南京、西安、成都、南昌、宁波等地相继出台相关政策措施,纷纷点亮“夜间模式”。

Part1

夜间经济≠夜市

夜间经济源于大都市为改善城市中心区夜晚空巢现象而提出的经济学概念,在当前已成为城市经济的重要组成部分,我们将其定义为“发生在当日下午6点到次日凌晨6点以当地居民、工作人群和游客为消费主体,以休闲、旅游、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济”。(注释:夜间经济通常指从下班后进行的经营活动,上海市最新指导意见对此定义为从晚7点到次日6点在城市特定地段发生的各种合法商业经营活动。)

夜间经济的核心是在时间和场景上延伸消费链条,针对不同人群需求提供多元服务以拉动消费。国际大都市的夜间经济各具特色,形成本土化和国际化、传统和潮流、接地气和高大上等多种夜间经济集聚区。

老牌全球城市伦敦在70多个区域搭建世界领先的夜间经济文化集群,伦敦夜生活中心苏荷区、戏剧中心西区交叉满足消费者需求。

在创造物质环境的同时,地方当局、土地所有者、投资者和经营者共同努力,消除管理和意识层面的障碍,引入各种形式的文化娱乐活动,如深夜购物、食品夜市、市民庆祝活动、公园之夜、嘉年华和街头表演等,帮助吸引更多包括老人、小孩、残疾人等在内的游客,减少游客对犯罪和反社会行为的恐惧。

在“夜间市长”发源地阿姆斯特丹,夜间经济的鼓励发展和有效管理结合,聘任有夜间产业经验的专家支持产业发展,并协调产业与居民和政府间关系,确保夜生活和与城市生活的其他部分共存。

纽约作为全球最具活力的经济文化中心和以24小时地铁著称的“不夜城”,夜生活从文化切入,不论是传统中心时代广场和百老汇,还是年轻人聚集的东村和布鲁克林,夜生活内容多元丰富且充满生命力。

在“夜经济”发展的先驱东京,传统夜生活中心新宿和银座、新区代表六本木和台场等服务差异化人群,官民一体推进“24小时日本”。

在全球宜居城市新加坡,传统中心乌节路吸引旅游购物人群在夜间消费,新中心滨海湾定位24小时商业、生活、工作与娱乐中心,满足都市人群多方位需求。

Part2

夜间经济的分类和功能

我们按照业态丰富度和时间维度,将夜间经济集聚区分为三类:

夜间延伸型:餐饮、购物等以白天活动为主的服务行业向夜晚延伸,延长营业时间,以美食街、夜市等业态为代表,在众多国内外城市存在,内容较为单一,代表区域包括北京簋街、成都宽窄巷子、台中逢甲夜市等。

夜间专项型:酒吧、KTV、俱乐部、剧院等活动时间以夜晚为主、白天为辅的服务行业,专为傍晚和深夜打造,吸引特定人群,代表区包括伦敦西区、东京新宿红灯区、阿姆斯特丹红灯区等。

综合型:以城市夜景灯光和地标性建筑为特色,结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套等,形成综合型集聚区,代表区域包括东京六本木、新加坡滨海湾、上海新天地等。通常由地方政府统筹发展,受众广泛,营造舒适的消费和休闲氛围。

可以看出,综合型集聚区是未来夜间经济集聚区的主要发展趋势,丰富多元的业态和内容不仅为夜间生活服务,更是全方位提升城市活力,这也是国际大都市纷纷提出“24小时经济”的原因。

夜间经济的发展对于城市实现了三层功能。

第一,夜间经济使营商环境得以优化,满足工作人群的多方面需求,延伸商务社交、高品质消费等场景,白天的CBD在夜晚成为了白领、精英的“加油站”。

第二,夜间生活的丰富多彩,即是美好生活的体现,不论是工作在此或居住在此,城市的夜间生活是写字楼、通勤途中之外的第二空间。

第三,夜间经济与城市活力紧密相关,城市“FUN”的一面未来将是体现城市活力的国际化名片。

Part3

夜间经济的需求特点和趋势

在消费升级和千禧一代逐渐成为主力消费群体的大背景下,夜间经济体现出三大特点:业态多元、场景融合、专业品质。

业态多元:夜间经济发达的区域业态非常丰富,包括餐饮、商场等白天和夜晚并重的业态,以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态,过去夜晚基本无人的文化类活动场所也逐渐成为承接城市夜间活动的载体,形成夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜书店等特色产品。

场景融合:由于未来碎片化的工作方式,工作人群希望在办公和生活空间周边尽可能集成吃、住、行、游、娱、购、学、健等功能,保证生态与空间对于日常工作的包容性,同时满足个人对社交、休闲、锻炼身体、知识提升等需求。

专业品质:未来人们在消费时更看重高品质的硬件和服务,获得令人愉悦的消费体验,在舒适放松的环境中得到精神生活的提升,找到情绪出口。

我们对夜间经济消费趋势进行了调研,研究发现,夜间经济的核心消费群体较为年轻,以20~39岁人群为主,他们的夜间消费能力与40岁及以上的消费者持平,但频次更高,超过60%每周进行夜间消费。夜间主要消费人群体现出以下特征:

倾向临近消费并追求交通便利性:在选择夜间消费商圈时,59%的消费者选择了交通便利性,是最注重的考量因素,其次是高质量与多元化项目。

休闲放松与社交是目前夜间活动主要目的:年轻群体具有活力又面临压力,放松与社交是夜间活动主要目的,正餐与小酌适合社交与放松,是现有主要夜间活动内容。

区域夜间差异化发展机遇在于提升文化艺术内容:未来对消费者最有吸引力的夜间活动是话剧、音乐剧等演出,以及艺术、时尚等主题展览,其次是深夜食堂和24小时书店等业态。

信息获取渠道多元:超过75%的消费者会从线上平台如大众点评、鲜城渠道获取夜间活动的信息,朋友推荐和新媒体推广次之,纸媒、电视等传统媒体将不再是人们获取信息的主要渠道。

Part4

夜间经济的关键发展维度

我们基于“机遇之城”的综合评估框架,建立了夜间经济评估模型,包括涵盖业态和内容、运营推广和基础支撑三个层面的十个维度。在进行区域和城市评估时,我们结合内部数据库与数据精准抓取,衡量人流情况、业态密度、推广效果等,分析得出夜间经济的提升方案。

以日本为例,夜间经济保持活力需要政府、企业和民众联合,不断创新业态和内容,并对交通、法规、管理和安保等基础支撑点进行推进。

日本“夜间经济议员联盟”在成立之初,便提出延长电车和地铁的运营时间、周末实行24小时公共交通的举措,积极借鉴世界成功经验;在安全方面,建立日本版的安全街区认证机制,增设监控设施,发动民间安防志愿者,确保环境安全;同时,定期发布报告,改变人们对夜生活负面印象的舆论环境,由政府引导发展夜间经济。

东京针对目标人群的需求,不断打造多元业态。针对上班族,全家(FamilyMart)在东京都大田区推出FIT&GO 24小时健身便利店,满足更注重自身形象、健康与精神提升的精英人群需求。

在FIT&GO,24小时健身房让工作人群可以利用碎片化时间运动,并配套休息室、淋浴室等功能与洗衣等项目,提供一站式服务,适合在精英人群分布密集的区域配套,达到聚人、留人的效果。

夜晚也是工作了一天的人群寻求精神栖息之所的时刻,在银座顶级购物中心的茑屋书店便是这样一个精神港湾。书店面积约700平米,以融合艺术的生活为主轴,店里的星巴克以“文人聚集的沙龙”为概念,为加班族提供舒适的文化生活空间。

深夜食堂在夜晚更是成为不可获缺的生活寄托,既是暖胃解馋之地,也是休闲社交的场所。年轻消费人群对于健康生活的追求也促使深夜食堂在传统居酒屋、拉面店等形态之外,出现了健康宵夜居酒屋、创意美食深夜餐厅等。

Part5

夜间经济区域发展的策略要点

借鉴国际最佳实践,从区域夜间经济发展的角度,我们认为夜间经济的打造需要进行系统性考量,注意业态和内容的设计,持续的运营推广和所必需的基础支撑。

业态和内容上,夜间产品要注重差异化,从人们社交、休闲的需求出发,增加酒吧等社交场所和主题性强的表演、沉浸式内容,并首先盘活现有空间,最大化利用空间和增加内容;另外,文化类设施要合理延长营业时间,满足工作人群下班后的参观需求。

运营推广上,区域需明确夜间经济发展主题,设计富有感染力的品牌形象,选择新媒体、平台等合作方进行针对年轻群体的推广。

基础支撑上,政府需统筹管理,与企业、文化机构和民众共同打造,协调公共交通等资源,使人们安心前往和顺利离开;在设计步行街、集市等动线时,与消防、治安等部门配合,确保应急方案到位。

Part6

夜间经济背后蕴藏着哪些商机

据美团点评大数据显示,2018年度平台夜间餐饮消费交易额较2017年度增长47%,高于日间餐饮消费增长率2个百分点;

阿里巴巴“夜经济”报告显示,阿里巴巴丰富了夜间消费图景,夜间淘宝网购占全天消费比例超36%,盒马鲜生、口碑饿了么等带动夜间餐饮消费增长,观影观演等文化消费成为夜间消费的新内容……阿里巴巴超7亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长;

银联商务的数据显示,“80后”游客夜间消费最为活跃,消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。

专项调查数据显示,夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高,600-800元和200元以下居中,1000元以下比重最低。情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高,朋友出游和跟团游需求居中。

游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡,35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景,夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。

根据中国旅游研究院夜间旅游市场专项研究显示,受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。

商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示,我国60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

01|万家灯火正是消费时

在夜间,游客对夜间美景、夜晚活动、文化体验、夜市美食都非常青睐,在文化体验中,书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点。

以北京为例,今年端午假期,北京市商务部门重点监测的60家零售、餐饮企业实现零售额20.5亿元,同比增长6.3%。大数据显示,西单商圈、王府井商圈消费人次同比增长分别为19.6%和10.8%;望京、中关村和五道口等商圈18点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃,人均客单价在75元左右。

夜间消费本质上来说是一种消费升级,二者之间相辅相成。如果说消费是经济新的增长点,那么发展夜间经济不可缺少。

02|夜间消费对于城市经济的影响

《纽约夜生活经济》研究报告中,2016年,夜生活为纽约市创造了196,000个工作岗位,62亿美元的工资收入(或为74亿美元员工薪酬),以及191亿美元的直接经济产出。

纽约市夜生活对经济的直接影响。图片来源:《New York City’s Nightlife Economy》

除此以外,这些夜生活场所本地商品与服务的购买商间接地为纽约市创造了25,000个工作岗位,18亿美元工资收入和51亿美元经济产出。

而在夜生活场所之外,零售、交通、住宿等配套服务也为纽约带来48,000个工作岗位,23亿美元的工资收入和60亿美元的经济产出。除了消费者,这些场所的从业人员的消费活动也能够带来29,000个工作岗位,17亿美元的工资收入和49亿美元的经济产出。最终,整个行业给纽约创造了18亿美元的财政收入,其中纽约市政府6.97亿美元,州政府11亿美元。

03|不缺钱的夜晚缺文化

尽管工作日益繁忙,但我们对于美好生活的向往和物质文化需求却丝毫没有减少过。

根据中国旅游研究院《2019夜间旅游专项调研》显示,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成,夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

2019年正月十五元宵夜,故宫的“2019故宫紫禁上元之夜”,3000张门票瞬间被秒光;

据西安市文化和旅游局统计,2019年春节假期,西安大唐不夜城现代唐人街接待387.27万人;

不难看出,随着夜间旅游的盛行,游客对文化产品的需求强烈,更多满足消费者休闲娱乐需要的精品将迎来广袤市场。

新专利显示苹果将在iPhone和iPad上使用纳米纹理玻璃

来源: 新浪科技

苹果公司正在研究扩展其在Pro Display XDR显示器上引入的纳米纹理玻璃,以便将这项技术的优点应用到iPhone或iPad上。

苹果在Pro Display XDR上推出了可选的纳米纹理玻璃表面,最近又将其带到了27英寸的iMac上。现在,有消息表明苹果计划将其应用在便携式设备上,包括iPhone和iPad。

“纹理外壳组件的抗反射处理”是一个新曝光的苹果专利申请。从最新披露的专利申请来看,苹果的理念是为自己设备提供更好的保护,因此这些设备包括 “手机、笔记本电脑、平板电脑、便携式媒体播放器,可穿戴设备设备或其他类型的便携式电子设备。”

有意思的是,这些图纸主要集中在类似iPad的设备上,而其余资料则没有太详细的说明,但有几次提到了手机。

不管是什么设备,苹果很清楚,必须有一个显示 “通过玻璃构件的纹理区域可见的图形输出 “的显示屏。

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来自专利的细节显示,显示纳米纹理玻璃被用于便携式设备中。该“纹理区域”被指定为“基板表面,从基板表面向外延伸的一组突出物组成。专利对这些突出物进行了更详细的说明,但它最终描述的是在玻璃上蚀刻的方法。

最终的结果是一个设备,它的单片玻璃具有这种蚀刻纹理。正是这个原因使得纳米纹理在降低反射率方面发挥了很好的作用,因为它可以防止光线直接反射到用户身上。

然而,这样做在工程上有很大的挑战。部分原因是,即使是 “纳米 “级别的设备,也有更多的表面积,设备可能更容易被刮伤。苹果要求使用一块专用的清洁布以最大程度地减少了这种情况,目前还不清楚它将如何进一步保护像iPhone这样的设备,因为这些设备被用户经常放在口袋里,有时会不小心与坚硬的碎片相邻,如口袋里的沙子或硬币、钥匙等等。

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